Il Black Friday 2025 si conferma un appuntamento radicato in Italia. Secondo l’Indice del Black Friday (Ibf) elaborato da casinos.com, le Marche (88,2 punti) e l’Umbria (87,8 punti) guidano la classifica nazionale dell’interesse digitale per le promozioni legate al venerdì nero, seguite da Toscana, Lombardia e Basilicata. L’indice – costruito sui dati di Google Trends – degli ultimi cinque anni, combina quattro ricerche chiave (sconti black friday, black friday amazon, black friday zara e iphone black friday) per misurare la partecipazione online delle regioni italiane. Le query riflettono le quattro anime del fenomeno: la caccia allo sconto, l’e-commerce, la moda e la tecnologia.
Dallo studio emerge un’Italia divisa tra chi vive il Black Friday come un vero evento digitale e chi lo interpreta in modo più contenuto. Il Centro Italia domina la classifica con regioni come Marche e Umbria che vivono il Black Friday come una vera stagione delle offerte. Il Nord primeggia per la tecnologia: laLombardia è la regione più attiva per ricerche legate a «iPhone Black Friday», mentre il Trentino Alto Adige segue con un interesse elevatissimo per i prodotti tech di fascia alta. Nel Sud invece la crescita è trainata dai marketplace e dalla moda: la Campania, pur al 14° posto complessivo, domina nelle ricerche per «Black Friday Zara», seguita da Basilicata e Calabria, dove il fast fashion si conferma un motore di interesse.
«L’indice fotografa un’Italia sempre più digitale e consapevole – commenta Daniele Alfieri, analista di Casinos.com – Il Black Friday non è più un impulso, ma una strategia. Gli italiani usano le promozioni per anticipare spese e regali, con una familiarità crescente verso lo shopping digitale». Secondo la Black Friday Survey 2025 di PwC, l’84% degli italiani ha in programma di fare acquisti in occasione dei saldi del 28 novembre, una percentuale tra le più alte d’Europa. La spesa media stimata sale a 246 euro, rispetto ai 229 euro del 2024, con la maggior parte dei consumatori concentrata nella fascia 101 250 euro. Il dato conferma una trasformazione nei comportamenti d’acquisto: gli italiani si muovono con maggiore consapevolezza e pianificazione, sfruttando il Black Friday per anticipare regali e spese di fine anno. Cresce l’interesse per elettronica e tecnologia, ma anche per abbigliamento e articoli per la casa, mentre gli acquisti d’impulso cedono il passo a scelte più mirate e strategiche.
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